As estatísticas de audiência invejáveis ​​da Complex mantiveram por muito tempo um núcleo fiel de leitores interessados ​​em hip hop, tênis, cultura pop e notícias esportivas. SSua divisão de notícias era vista como um ativo principal em todas as plataformas. A audiência estava caindo e a Complex precisava de uma nova abordagem - tão ágil quanto um par de Air Jordans - para manter e aumentar seu público.

A intenção inicial não era um redesenho, mas foi o que aconteceu. Reduzindo conceitos anteriores que combinavam dois logotipos separados, criamos um novo e completo desenho multifuncional.

Utilizando uma canalização clara de conteúdo, tornamos mais fácil para o público encontrar os vídeos e postagens mais relevantes aos seus interesses. A utilização do texto como um pergaminho infinito criava a impressão de um fluxo constante de informações, continuamente atualizadas e imperdíveis. O tempo e o ritmo otimizados, combinados com uma dica inconfundível de FOMO, incentivaram o público a ficar atento ao próximo vídeo.

Para atrair espectadores passivos, reestruturamos a forma como a Complex apresentava suas notícias, com manchetes obrigatórias e gráficos impactantes. Aqui, mais uma vez, a roda de texto giratória manteve a impressão de que sempre há mais de onde a última história veio.

Criamos um conjunto de ferramentas e recursos que os editores de vídeo podem utilizar para produzir conteúdo da marca em tempo real, e nossa pesquisa levou a uma nova compreensão de que tipo de conteúdo era necessário para manter os visitantes do site satisfeitos e dispostos a voltar para mais. Desde o relançamento, a Complex News experimentou um aumento percentual de dois dígitos na duração da sessão e um aumento vertiginoso na contagem de visualizações. 🎤-solta, saímos.