A campanha do orgulho LGBTQIA+ para a Mercedes Benz foi construída em torno de quatro ideias chave - Linguagem, Visibilidade, Respeito e Acolhimento, criando espaços mais seguros, “dentro e fora da estrada.” Realizada em parceria com a Athlete Ally, uma organização esportiva sem fins lucrativos voltada à comunidade LGBTQIA+, Safe space também lança luz ao skatista trans e não binário Leo Baker, compartilhando sua história de aceitação e autenticidade. Ultrapassando o lugar comum do arco íris, Safe Spaces usa o marketing para uma ação tangível e benéfica para a comunidade.